КЕЙС: ИСТОРИЯ МАРИНЫ ИГНАТЬЕВОЙ

С чего всё началось

Марина больше 20 лет работает няней. За это время через её жизнь прошло множество детей. Кто-то из них всё ещё ребёнок, кто-то давно вырос.

К своему юбилею Марине захотелось сделать для них особенный подарок: написать свою сказку, издать и подарить тем людям, которые оставили тёплый след в её жизни.

“Захотелось оставить память о себе всем деткам, с которыми трудилась. Они многому научили меня. А книга — о добре, смелости, любви, взаимовыручке. О том, что вечное и чего сейчас в современном мире не хватает”.

Мы привыкли думать, что если книга, то обязательно надо идти в издательство. Если тираж —  обязательно сотни или тысячи экземпляров. Если издавать, значит, обязательно думать, как её продавать и сколько на ней можно заработать.
В случае с Мариной у книги уже были первые читатели — её воспитанники. Было понятно, зачем книга появляется и кому Марина хочет её подарить. Здесь главное было — не усложнять задачу.
Иногда автору совершенно не нужен огромный проект. Ему нужна его книга.
Такая, которую можно взять в руки и сказать: “Вот история, которую мне важно сохранить и передать близким”.

“

“

Книга вызревает внутри и этот путь автору не обязательно проходить в одиночестве.

Пришла Марина ко мне по рекомендации в июле 2025 года с каким-то тотальным доверием, без сомнений и попыток всё контролировать на каждом этапе. Думаю, именно поэтому проект двигался настолько быстро. Уже в сентябре мы держали готовую книгу в руках. Марина планировала раздать своим воспитанникам всего 30 экземпляров, и мы это сделали.
У Марины уже была написана история, её нужно было только доработать и подготовить к изданию. Ей  было очень важно, как книга будет выглядеть. Поэтому она привлекла к проекту своего художника, который сумел воплотить необычного главного героя и создать именно ту обложку, о которой Марина мечтала.
Я со своей стороны искала доступный вариант печати. Мы быстро определились с форматом книги, бумагой и качеством печати (у детской литературы есть свои требования!) и официально прошли процедуру регистрации книги в Книжной палате, получив ISBN. И на этом наше сотрудничество вполне могло закончиться.
Но произошло обратное.

Марина начала дарить книгу и практически сразу получать очень тёплую обратную связь. Причём не только от детей: родители начали спрашивать, где книгу можно купить.
Поэтому, когда первый тираж у Марины закончился, мы напечатали новый. И это, пожалуй, один из самых интересных моментов во всей истории.
Книга, которая вообще не задумывалась как коммерческий проект, начала продаваться. После этого я предложила Марине не ограничиваться бумажным форматом и запустить электронную версию книги. Она тоже появилась на “ЛитРес” очень быстро.
То есть первоначальная задача — сделать несколько десятков экземпляров в подарок своим — постепенно начала расширяться сама.
Не потому, что мы заранее придумали большую маркетинговую стратегию, а потому, что книга встретилась со своим читателем.
“Мои друзья и знакомые, моё окружение, когда узнали, что вышла моя книга, очень меня поддержали”. 

У Веры уже была своя аудитория в социальных сетях и люди, знакомые с её практикой. Поэтому мы не выпускали книгу в пустоту.

Мы понимали, для кого она создаётся. Первый тираж был распродан за три дня.

При этом первый тираж был для Веры скорее точкой входа в большой проект, чем способом сразу заработать.

Его продажи отбили лишь расходы на подготовку и производство книги. Но он дал гораздо более важное подтверждение: книга нужна людям, читатель принимает мир автора.

Со второго тиража проект уже начал приносить прибыль

Когда был напечатан 2 тираж, родился новый вопрос: Какой дальнейший путь у этой книги?

Мы не остановились на бумажном издании. Следом за бумагой появился электронный формат на Литрес.

Следующим этапом стала аудиокнига. Причём в аудиоверсии получилось передать не только текст, но и атмосферу мира Веры: в запись добавлены звучание варгана и бубна.
Это важный принцип моей работы с книгами: я не считаю бумажный экземпляр единственной возможной конечной точкой.

У разных читателей разные привычки. Кто-то хочет держать книгу в руках. Кто-то читает с телефона.

Кто-то практически не читает, но слушает книги в дороге. Поэтому мы смотрим шире: где ещё книга может встретиться со своим читателем и в каком формате эта встреча будет естественной?

Продолжение

Мы продолжаем работать с Верой: собираем материалы для продолжения художественной истории и отдельно для учебного направления, думаем о продвижении и о том, как весь проект может расти дальше.

Для меня это и есть полноценная работа меня, как проводника автора.
Увидеть всю траекторию: какой эта история может стать через год-три-пять.

История Веры началась не с вопроса о первом издании. Она началась с гораздо более важного вопроса: какой должна быть эта книга, чтобы действительно стать её книгой?

Когда ответ нашёлся, всё остальное стало постепенно выстраиваться вокруг него: аудитория, тиражи, новые форматы и следующие книги.

Именно поэтому я не начинаю работу с авторами с печати. Сначала мы ищем путь, который подходит конкретному человеку, его материалу и той точке, в которой он находится сейчас.

А уже потом превращаем этот путь в книгу.

«Верьте в свои мечты, и они станут реальностью! Если не очень верится, то найдите себе наставника в той области, в которой вы развиваетесь, он будет вас направлять, поддерживать, а в трудные моменты вдохновлять».

ВЕРА АХМЕТЗЯНОВА

Консультация

Путь книги

Когда идея есть, а что делать дальше — непонятно

Вы можете прийти с готовой рукописью, несколькими главами или пока только с идеей книги.

Чаще всего сложность не в том, что автору совсем некуда идти. Наоборот — вариантов слишком много, просто изнутри проекта трудно понять, какой из них подходит именно вам.